Global Standards, die gemeinnützige Organisation hinter dem Global Organic Textile Standard (GOTS), startet #BehindTheSeams 2026. Die jährlich stattfindende Sensibilisierungskampagne zeigt Verbraucherinnen und Verbrauchern, was hinter den Textilien steckt, die sie täglich tragen und nutzen.
Erstmals rücken bei #BehindTheSeams insbesondere Textilien für Babys, Kinder und Familien sowie körpernahe Alltagsprodukte wie Bettwäsche, Wattepads und Periodenprodukte in den Fokus. Damit greift die Kampagne ein wachsendes Interesse an den Inhaltsstoffen, Materialien und Herstellungsbedingungen von Produkten auf, die besonders hautfreundlich sein sollen oder direkt mit sensiblen Körperstellen in Kontakt kommen. Vor allem bei Periodenprodukten¹ fordern Forschende und Aktivistengruppen zunehmend mehr Transparenz über eingesetzte Materialien und Chemikalien.
Mit Expertenwissen, neuen Formaten und Kooperationen unter anderem mit Marken wie Lucy & Yak, Lanius, einhorn, dem VfB Stuttgart, Naturana und KnowledgeCotton Apparel lädt #BehindTheSeams dazu ein, beim Kauf nicht nur auf Aussehen und Preis zu achten, sondern auch den „Stoff hinter Textilien“ zu verstehen. Gleichzeitig erklärt die Kampagne, was Textilzertifizierungen in der Praxis bedeuten und wie glaubwürdige Standards fundierte Kaufentscheidungen unterstützen können.
Gesundheit, Wohlbefinden und Transparenz im Fokus
Verbraucherinnen und Verbraucher hinterfragen zunehmend, was in Alltagsprodukten steckt und wie diese hergestellt werden. Eine Umfrage der Public Health and Safety Organization aus dem Jahr 2025² zeigt beispielsweise, dass 74 Prozent der Antwortenden Bio-Inhaltsstoffe bei Körperpflegeprodukten wichtig finden und sich 65 Prozent eine klare Auflistung der Inhaltsstoffe wünschen, um potenziell schädliche Substanzen erkennen zu können.
Auch bei Textilien wächst diese Aufmerksamkeit. Eine 2025 veröffentlichte Übersicht aktueller Forschung³ verweist auf Bedenken hinsichtlich verschiedener in der Textilproduktion eingesetzter Substanzen, darunter Farbstoffe, Weichmacher, PFAS und Metalle, und betont die Bedeutung von Aufklärung für ein stärkeres öffentliches Bewusstsein sowie robuster Zertifizierungssysteme zur Risikoreduzierung.
Für Eltern ist das Thema besonders relevant: Eine Studie aus dem Jahr 2025⁴ zu Säuglingsbekleidung hebt die besondere Vulnerabilität von Säuglingen hervor, die sich aus dem lang anhaltenden Kontakt mit Textilien und der höheren Hautempfindlichkeit gegenüber chemischen Substanzen ergibt.
#BehindTheSeams setzt hier an und vermittelt verständlich, wie Textilien hergestellt werden, welche Materialien und Chemikalien zum Einsatz kommen können und wie Zertifizierungssysteme zu mehr Transparenz beitragen.
Holger Stripf, Head of Marketing bei Global Standards, sagt:
„Verbraucherinnen und Verbraucher wissen heute mehr denn je über die Lebensmittel, die sie essen, und die Kosmetikprodukte, die sie verwenden. Zunehmend erwarten sie dieselbe Transparenz auch bei Textilien. Trotzdem wissen viele Menschen nur wenig darüber, woher eben diese Produkte kommen, wie sie hergestellt werden oder welche Standards dahinterstehen.
#BehindTheSeams möchte diese Wissenslücke schließen und Menschen dabei unterstützen, fundierte Kaufentscheidungen auf Grundlage verlässlicher Informationen zu treffen. Ob Babyschlafanzug, Bettwäsche, Periodenprodukte oder Alltagskleidung – Verbraucherinnen und Verbraucher verdienen klare, vertrauenswürdige und auch überprüfbare Informationen über die Produkte, die ihrem Körper am nächsten sind.“
Annabelle Homann, Brand Managing Director der Kölner Marke Lanius, sagt:
„Wir freuen uns sehr, auch in diesem Jahr wieder Teil dieser Kampagne zu sein, denn sie macht auf etwas aufmerksam, das uns von Anfang an am Herzen liegt: Mode sollte mit Respekt für Mensch und Umwelt entstehen. GOTS spielt dabei eine entscheidende Rolle. Als einer der umfassendsten und glaubwürdigsten Standards für Bio-Textilien schafft GOTS Transparenz und gibt Verbraucherinnen und Verbrauchern Orientierung und Vertrauen in einem komplexen Markt. Das Bewusstsein für Zertifizierungen wie GOTS zu stärken, ist deshalb so wichtig, weil wirklich nachhaltige Entscheidungen nur dann möglich sind, wenn Menschen verstehen, was hinter einem Produkt steht. Genau hier treffen sich unsere gemeinsamen Werte: der Anspruch an Qualität und Verantwortung sowie das Ziel, eine Modeindustrie mitzugestalten, die langfristige Wirkung über kurzfristige Trends stellt.“
Was 2025 bewegt hat, geht 2026 weiter
#BehindTheSeams 2025 erzielte mehr als 290 Millionen Impressionen, erreichte 144 Millionen Menschen weltweit und verzeichnete über 850.000 Besucherinnen und Besucher auf der Kampagnenwebsite. Die Resonanz zeigt das große Interesse an verständlichen Informationen über Textilzertifizierungen und glaubwürdige Nachhaltigkeitsaussagen.
Im September veröffentlicht Global Standards Informationsinhalte auf der Kampagnenwebsite und über seine Social-Media-Kanäle. Darüber hinaus interagiert die Organisation durch internationale Markenkooperationen und Gewinnspiele mit der Community.
Gemeinsam mit Marken und Organisationen weltweit bringt #BehindTheSeams die Geschichten hinter unseren Textilien dorthin, wo sie gehört werden: zu den Menschen und in ihre Communities.
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