Über viele Jahrzehnte hinweg standen die Marken OLYMP und Eterna miteinander im Wettbewerb. Jetzt hat die OLYMP Bezner-Gruppe aus Bietigheim-Bissingen (Landkreis Ludwigsburg, Baden-Württemberg, Deutschland) sämtliche Markenrechte, insbesondere jene an der Kernmarke ETERNA, von der Eterna Mode GmbH aus Passau erworben. Der bayerische Hemden- und Blusenspezialist hatte Mitte Dezember 2025 Insolvenz anmeldet und vor Kurzem die Einstellung des Geschäftsbetriebs zum Sommer 2026 bekanntgegeben.
Mark Bezner, Inhaber und CEO von OLYMP, erläutert: „Wir haben großen Respekt vor der unternehmerischen Leistung unseres langjährigen Marktbegleiters Eterna, der den deutschen und europäischen Hemdenmarkt jahrzehntelang mit OLYMP geprägt hat. Beide Marken eint seit jeher der ausgeprägte Sinn für Qualität, das Gespür für zeitlose Eleganz und das Streben nach dem perfekten Hemd. Wir prüfen bereits verschiedene Szenarien, wie wir die Marke Eterna für die vielen treuen Markenanhänger und Handelspartner wieder erfolgreich im Markt etablieren können.“
Der Erwerb der Markenrechte an der Kernmarke Eterna sowie den weiteren eingetragenen Markenzeichen von der Eterna Mode GmbH stellt eine wertvolle Bereicherung des wachsenden Marken- und Produktportfolios von OLYMP dar. Angesichts heterogener Kollektionsaussagen, Marktabdeckungen, Zielgruppenansprachen und Sortimentsverankerung im Handel ergänzen sich beide Marken und bieten OLYMP viele Möglichkeiten, sich künftig noch breiter und variabler in einem anhaltend herausfordernden Marktumfeld in der Modebranche zu positionieren.
Während sich OLYMP durch den gezielten Ausbau des Bekleidungsangebots schrittweise vom Produktspezialisten zur Lifestyle-Marke entwickelt, mit innovativen Designs und prägnantem Markenauftritt einen höheren Modernitätsgrad erreicht und dadurch eine trendbewusstere Kundschaft anspricht, steht Eterna für qualitätsorientierte Hemden- und Blusentradition mit eigenständiger Markenidentität. Weitere Potenziale ergeben sich aus regional und international unterschiedlichen Vertriebsschwerpunkten beider Marken, wodurch sich ihre jeweiligen Positionierungen ideal ergänzen.
Die OLYMP Bezner KG aus Bietigheim-Bissingen bei Stuttgart ist der Hemden-Marktführer in Deutschland und zählt zu den führenden Shirt Brands Europas. Das hochwertige OLYMP Bekleidungssortiment, das neben Hemden für Business, Freizeit- und Anlass auch immer mehr Strick- und Wirkartikel sowie Hosen und seit Herbst 2025 auch Jacken umfasst, wird weltweit in mehr als 40 Ländern vertrieben. Hierzu zählen unter anderem Belgien, Dänemark, Deutschland, Finnland, Frankreich, Griechenland, Großbritannien, Irland, Italien, Luxemburg, die Niederlande, Norwegen, Österreich, Polen, Schweden, die Schweiz, Slowenien, Tschechien sowie Ungarn.
Der Vertrieb von OLYMP Produkten erfolgt primär über den Bekleidungsfachhandel. Innerhalb der eigenen Handelsstrategie, die eine wichtige Ergänzung zur Ausweitung der Markenpräsenz darstellt, verfolgt OLYMP einen umsichtigen Expansionskurs. Die eigenen Handelsaktivitäten umfassen stationäre OLYMP Stores in Deutschland und Österreich und den OLYMP Onlineshop.
Meistgelesene News
Preise für Beste Innovation und Bestes Match für Textil-Kooperationen
Dornbirn GFC beruft Béatrice Moureaux zur neuen Geschäftsführerin
IVGT beteiligt sich an EU-Projekt Skills4Circularity
Neue Kompetenzen für die textile Kreislaufwirtschaft
Zukunft der Fasern – Innovation und Networking im Fokus
Studierende der HSNR erobern Laufstege der Berlin Fashion Week
Webinar zur EU-Verpackungsverordnung PPWR
KI-gestützte Bedarfsprognose schafft Planungssicherheit in der Textilindustrie
Unverändert unbefriedigende Entwicklung
ALADIN ebnet den Weg für eine zirkuläre & bedarfsgerechte Textilproduktion
8. Textillogistik-Forum: Lösungen für eine nachhaltige textile Zukunft
R(h)einTex-Textilstammtisch diskutiert Zukunft der Textilbranche
Masterstudierende überzeugen mit Kreativität bei Wettbewerb in Florenz
INVISIBLE: Kaum sichtbar. Große Wirkung.
Beihilfe-Expertise mit konkreten Ergebnissen
„Mise en Scène. Modefotografie von der Belle Epoque bis heute“ eröffnet
Deutsche Modekunden kaufen bewusster und informieren sich selektiver
Zukunft der Mode: VDMD bringt Produktion zurück zu "Made in Germany"
Design for Democracy: HSNR beteiligt sich an der World Design Capital
News