Consumer-REPORT zeigt: VerbraucherInnen setzen auf UV-Schutz und kühlende Kleidung im Klimawandel
Nach einem der bisher heißesten Wochenenden des Jahres wächst das Bewusstsein für die Bedeutung von Sonnenschutz bei Kleidung in der Modebranche.
Die Studie „Consumer-REPORT – Sommer.Sonne.Cooling Fashion“, herausgegeben vom Marktforschungsinstitut Marketmedia24 und dem GermanFashion Modeverband Deutschland e.V., zeigt, dass Bekleidung mit UV-Schutz und kühlenden Eigenschaften immer mehr an Bedeutung gewinnt – sowohl bei VerbraucherInnen als auch für die Modeindustrie.
Thomas Lange, Hauptgeschäftsführer von GermanFashion, erklärt: „Wenn wir an Mode denken, kommen den meisten Menschen die neuesten Trends, Lieblingsfarben, fließende Stoffe und Designer-Kollektionen in den Sinn. Bei sommerlicher Kleidung denken viele sofort an Bikinis und kurze Kleider. Doch in Zeiten des Klimawandels, heißer werdender Sommer und hoher UV-Strahlung gewinnen schützende und kühlende Kleidungsstücke zunehmend an Bedeutung.“
Sonja Koschel, Geschäftsführerin von Marketmedia24, ergänzt: „Mode muss heute mehr können als gut aussehen – sie muss uns vor Hitze schützen und den Klimawandel mitdenken. Unsere Forschung in der DACH-Region zeigt klar: KonsumentInnen sind längst offen für innovative Kleidung mit Funktion. Vor dem Hintergrund des kommenden Hitzesommers sind die Ergebnisse aktueller denn je. ‚Cooling Fashion‘ ist keine Nische mehr, sondern ein klarer Zukunftsmarkt.“
Die Studie bestätigt, dass das Bewusstsein für Bekleidung mit UV-Schutz in der Bevölkerung steigt. So informieren sich etwa die VerbraucherInnen anhand von Labels und bestimmten Merkmalen über UV-Schutz, da vielen dieser Schutz sehr wichtig ist.
Viele haben bereits Bekleidung mit UV-Schutz gekauft und wünschen sich mehr Angebote, wobei die Modequalität eine große Rolle spielt. Besonders diejenigen, die beruflich viel draußen sein müssen, legen Wert auf funktionale und schützende Bekleidung, die gleichzeitig modisch ist und aktuelle Designs aufweist.
Das aktuelle Angebot an UV-schützender und kühlender Kleidung wird unterschiedlich bewertet: Während viele zufrieden sind, wünschen sich andere mehr Auswahl und Innovationen. Besonders bei kühlenden Eigenschaften, von Jacken bis Hosen, ist die Nachfrage hoch.
Die beliebtesten Kanäle für den Kauf solcher Kleidung sind Online-Shops und Fachgeschäfte. Viele KonsumentInnen sind zudem bereit, für hochwertige UV-Schutz- und kühlende Bekleidung mehr Geld auszugeben, wenn sie den gewünschten Schutz und Komfort bieten.
Die Studie zeigt deutlich: „Cooling Fashion“ ist kein Trend mehr, sondern ein bedeutender Zukunftsmarkt. Mit Blick auf den kommenden Sommer ist es für die Modebranche essenziell und lukrativ, innovative, funktionale und modische Kleidung anzubieten.
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