Verantwortungsbewusst hergestellte Mode boomt wegen Corona wie nie zuvor: Vor allem vegane Textilien sind gefragt. Immer mehr Verbraucher wissen, dass die Lebensbedingungen von Tieren, die für die Produktion von Pelz, Leder oder Daunen gehalten werden, kaum anders sind als die von Tieren auf Lebendmärkten. Auf einem solchen Markt, so wird vermutet, sprang das Coronavirus erstmals auf Menschen über. Um die Entwicklung hin zu veganer Mode weiter zu fördern, verleiht PETA zum siebten Mal den „Vegan Fashion Award“. Wie einfach es ist, tierfreundliche Mode zu produzieren und zu kaufen, zeigt die große Vielfalt an Award-Teilnehmern aus ganz unterschiedlichen Modeunternehmen. 2020 zeichnet PETA Deutschland 15 Modelabels in ebenso vielen verschiedenen Kategorien aus.
„Vegane Mode war noch nie so vielseitig und allgegenwärtig wie heute. Unternehmen, die noch mit tierischen Inhaltsstoffen produzieren, stehen zunehmend unter Druck, sich zu verändern. Denn die Konsumenten sind sich des Tierleids in der Produktion mehr und mehr bewusst und wollen es schlichtweg nicht mehr hinnehmen. Die Zukunft der Mode ist vegan!“, so Frank Schmidt, PETAs Head of Corporate Affairs.
Die Gewinner des „Vegan Fashion Award 2020“:
Bestes Designer Piece: „Two-Tone Bike Jacket“ von Last Heirs
Beste vegane Kollektion: dariadéh
Beste Kollaboration Damen: „Marina Hoermanseder x Buffalo CLD Corin“ von Buffalo
Beste Kollaboration Herren: „Step One“ von Tim Bengel x Sioux
Bestes Fashion Piece Damen Sommer: „Dress ERICA“ von LOVJOI
Bestes Fashion Piece Herren Sommer: „100% Hanf Halbarmhemd“ von HempAge
Bester Sneaker Damen: „Superstar Bold W“ von adidas Originals
Bester Sneaker Herren: „Nitefox Dystopia“ von PUMA
Bestes Sportswear Piece Damen: „Sport Bra HAIDA“ von Kappa
Bestes Fashion Piece Damen Winter: „Jumpsuit Tisa“ von EYD
Bestes Fashion Piece Herren Winter: „Varberg Secret Garden“ von Dedicated
Bestes Accessoire Damen: „Mini Bag hellblau“ von Jenah St.
Bestes Accessoire Herren: „RULLI – Rucksack & Pulli“ von Doublethewears
Bestes Outdoor Piece: „Coat Mira Short“ von LangerChen
Bestes Fashion Piece Kids: „Forest Playsuit“ von MONKIND
Vegan und nachhaltig
Der diesjährige „Conscious Fashion Report“ der globalen Modeplattform Lyst weist auf die stetig größer werdende Bedeutung nachhaltiger Produktionsweisen in der Modeindustrie hin. Auch die Gewinner 2020 produzieren nicht nur vegan, sondern haben sich größtenteils zusätzlich zu ökologischer und sozialer Nachhaltigkeit im gesamten Produktionsablauf verpflichtet: So verwendet das Wiener Label dariadéh kein Polyester, sondern ausschließlich Materialien, die vollständig ökologisch abbaubar sind, ohne Schadstoffe freizusetzen. Zudem spendet dariadéh 50 Cent pro verkauftem Artikel für karitative Zwecke. EYD geht noch einen Schritt weiter – der Name des Stuttgarter Unternehmens ist ein Akronym für „Empower Your Dressmaker“, zu Deutsch „Stärke deine/n SchneiderIn“. EYD bietet Arbeit für Frauen in Indien und Nepal, deren Vergangenheit von Ausbeutung geprägt war. So erhalten die Frauen eine neue Perspektive, die sie oft zum ersten Mal hoffnungsvoll in die Zukunft blicken lässt. EYD verwendet außerdem ausschließlich Bio-Baumwolle und statt Seide Lyocell, eine sehr umweltverträgliche Zellulosefaser. Taschendesigner Jenah St. bietet einen Taschen-Rückgabe-Kreislauf an: Frühestens nach sechs Monaten können die Kunden ihre Tasche zurückbringen, die dann entweder als neu aufbereitetes gebrauchtes Stück verkauft oder in ihre Einzelteile zerlegt und in ein neues Produkt geupcycled wird. Die Kunden bekommen für ihre alte 30 Prozent Rabatt auf eine neue Tasche. Das Berliner Label Doublethewears packt das Thema Nachhaltigkeit besonders kreativ an: Alle Teile erfüllen zwei verschiedene Funktionen. Der ausgezeichnete „Rulli“ etwa kann sowohl als Pullover als auch als Rucksack getragen werden.
Und auch bei den Schuh- und Sportartikel-Riesen bewegt sich einiges: adidas hat sich verpflichtet, bis 2024 kein sogenanntes „Virgin Polyester“ (also neu hergestelltes Polyester) mehr zu verwenden. Außerdem launcht adidas eine gesamte vegane Kollektion vieler seiner beliebtesten Sneaker-Klassiker unter dem Namen „Clean Classics“. Der in Kollaboration mit dem Künstler Tim Bengel entworfene Sneaker „Step One“ des ebenfalls bekannten Schuhherstellers Sioux wird CO2-neutral produziert.
{PETA-Approved Vegan} – Für die Tiere
Um den Bekanntheitsgrad und die Verbreitung von veganer Mode und veganen Accessoires zu fördern, setzt sich PETA in Zusammenarbeit mit Unternehmen der Modebranche kontinuierlich dafür ein, tierfreundliche Styles und Designs auf den Markt und in die Shops zu bringen. PETA vergibt außerdem ein Logo, das es tierfreundlichen Unternehmen ermöglicht, ihre veganen Modeartikel sowie ihr Engagement für die Tiere sichtbar hervorzuheben.
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