Der Albstädter Rundstrickmaschinenhersteller Mayer & Cie. (MCT) wurde beim German Brand Award für seine Markenführung ausgezeichnet. Bei der Preisverleihung am 29. Juni 2017 in Berlin erhielt das Traditionsunternehmen eine sogenannte „Special Mention“. Mit diesem Prädikat würdigt das German Brand Institute Arbeiten für besondere Aspekte in der Markenführung. Initiiert sind Wettbewerb und Auszeichnung vom Rat für Formgebung.
Eine starke Marke kommt nicht von ungefähr
Die Marke Mayer & Cie. ist in über 30 Ländern als Marke geschützt, bekannt ist sie weit darüber hinaus. Es dürfte sich wahrscheinlich kaum ein Stricker weltweit finden, der noch nie mit einer Mayer-Maschine gearbeitet hat, geschweige denn einer, dem das grüne MCT-Emblem unbekannt ist. Jedoch: Was verbindet er damit? Und ist es dasselbe, was das Unternehmen selbst für wichtig erachtet?
Mayer & Cie. versteht sich heute als Marktführer, Technologieführer und Innovationstreiber im Bereich Rundstrick. Dieses Selbstverständnis zu transportieren heißt, es mit der Marke zu verbinden, durch Produkte, Aktionen, Handlungen, Mitarbeiter und Vertretungen weltweit. Dazu muss die Marke ein Identitätsstifter für alle sein und sich von anderen Marken abheben. Im Falle von Mayer & Cie. geschieht dies insbesondere durch den hohen Innovationsgrad und die Technologieführerschaft des Unternehmens. Beides zusammen schafft den ökonomischen Erfolg, der das Unternehmen zum internationalen Marktführer hat werden lassen. Um diesen Zusammenhang zu kommunizieren, ist durchaus eine Strategie zur Markenführung notwendig. Genau diese wurde am 29. Juni 2017 beim German Brand Award mit einer „Special Mention“ ausgezeichnet.
In bester Gesellschaft
Ganz oben auf dem Siegertreppchen standen am 29. Juni 2017 beim German Brand Award acht Unternehmen, darunter Kyocera Document Solutions und die Hotelkette Motel One. Sie erhielten die Auszeichnung „Best of Best“ und dürfen sich nun „Sustainable Brand of the Year“ und „Brand Innovation of the Year“ nennen.
Sebastian Mayer, Mitglied der Geschäftsführung von Mayer & Cie. und für den Bereich Unternehmensentwicklung zuständig, freut sich deshalb nicht nur über den Preis an sich: „Die Auszeichnung verdeutlicht, dass wir uns mit unserer Markenstrategie bereits auf einem hohen Niveau befinden. Und in guter Gesellschaft, von der wir definitiv noch etwas lernen können. “
Genau geprüft
Mit dem German Brand Award und den Auszeichnungen – von „Best of Best“ über „Gold“ und „Winner“ bis „Special Mention“ – will der Initiator, der Rat für Formgebung, Marken und Markenmacher entdecken und präsentieren. Teilnehmen können bei diesem Wettbewerb deshalb auch nur Unternehmen, die durch das German Brand Institute, seine Markenscouts und Expertengremien für den German Brand Award nominiert wurden.
Über die Vergabe der Auszeichnungen entscheidet eine unabhängige Jury aus Markenexperten unterschiedlicher Disziplinen, darunter Professoren aus den Bereichen Gestaltung und Design sowie Wirtschaftsvertreter mit einem Hintergrund in Marketing und Markenführung. Sie nehmen Markentypik und -präsenz unter die Lupe und prüfen unter anderem, wie sehr sie sich vom Wettbewerb absetzt und wie eigenständig sie ist.
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